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《魔发精灵2》上线点播惹怒王健林的AMC:再也不放映环球影片

每日经济新闻 2020-04-30 20:44:57

每经记者 丁舟洋    每经编辑 杜毅    

又是一次院线方对片方的公开抵制,和春节期间国内院线联名抵制《囧妈》的情况如出一辙,只是这次,事件的中心来到了美国,矛盾的主角是被万达集团收购的全球最大院线公司AMC和好莱坞五大巨头之一的环球影业。

美国时间4月28日下午,AMC总裁向环球影业发出公开信:疫情期间电影院关门了,环球却违背了《魔发精灵2》放映窗口期、直接上线点播,那以后AMC再也不上映环球的影片了。“这项决定即可生效,包括全部、任何环球的电影,即日实施,影院重开后保持,不是什么空洞、欠考虑的威胁。”

而根据AMC年报,其经营状况并不乐观,2019年、2017年均大幅亏损。此前还传出申请破产的言论,后来被万达集团辟谣。互联网与院线对电影首映的拉锯早已有之,而目前AMC的生存现状已不允许它再承受大片首发转战互联网的损失。

与此同时,奥斯卡正在讨论是否可以让不上映电影院的电影参评。触网还是不触网,在美国的电影业利益攸关。

《魔发精灵2》线上发布,19天收获9500万美元

疫情给好莱坞带来前所未有的打击,电影院不开门,环球影业面对压在手里的片子,选择绕道传统影院,转战数字发行。

几天前,环球影业CEO杰夫·谢尔高调的在《华尔街日报》上发表声明,称电影《魔发精灵2》的线上发售在19天里获取9500万美元。这部电影原计划在电影院发行,但由于新冠疫情致使上千家电影院被迫关门,该片在三月转战线上。

“《魔发精灵2》的收益超过了我们的预期,也证明了高端付费点播(PVOD)是可行的。”杰夫·谢尔表示。

据外媒分析,《魔发精灵2》的数字版出租定价19.9美元,明显高出美国影院平均票价的定价,但在发行三周内租赁次数接近500万次,总计9500万美元,其中80%的收入将归环球影业所有,在不计营销费用的情况下,有望获得7700万美元收入。这样的收入对环球影业而言,显然比与院线合作更可观,如果与院线分账片方只能获得六成的票房。

图片来源:猫眼电影

杰夫·谢尔亦表示,“一旦影院重新开放,我们预计将以影院和线上两种方式发行影片。”但院线并不接受他的说法并不买账,AMC总裁兼CEO亚当·艾伦随即发表了一封言辞激烈的公开信。

亚当·艾伦的公开信提到:“在过去四年半时间里,我一直在和杰夫·谢尔直接交流电影院窗口期对电影产业的重要性。”

通常情况下,影院要求一部电影在院线上映和提供家庭租赁或数字下载之间有90天的窗口期。而杰夫·谢尔的举动打破了这一窗口期。

“AMC将不再上映环球影业的任何电影。”“这项政策不仅针对环球影业,它也延伸于任何单方面放弃现有窗口惯例的片方。目前,环球是唯一一个考虑大规模改变现状的片方。”亚当·艾伦称。

在AMC总裁发表声明的同一天,美国全国影院业主协会(NATO)也抨击了环球影业。次日(4月29日),美国第二大院线Regal的所有者Cineworld Group发布声明,“我们不会再放映不尊重院线窗口期的电影。”

疫情让AMC雪上加霜,影院关门、股价下跌、评级下滑

对于AMC院线的抵制声明,环球也马上做出回应,表示仍然致力于影院观影体验,也回击称AMC和NATO的声明是在混淆试听。环球表示,他们的态度一直是未来会继续在影院直接上映新片,并在合理的时间将电影上线视频点播。

环球坚称对《魔发精灵2》的策略,是为了在影院关门、户外娱乐无法继续的情况下,给隔离在家的观众提供娱乐,且观众的反馈很热烈,“我们认为自己的做法是对的”。

《魔发精灵2》直接上线后,迪士尼的《阿特米斯奇幻历险》和华纳的《史酷比狗》也选择了转战线上,不过它们是先在影院撤了档,然后宣布了上线档期。目前AMC还未对迪士尼和华纳宣布抵制。

拒映环球影业的所有影片,对AMC而言非同小可。AMC的优势在于发行和放映而非制片,环球影业手握“速度与激情”“谍影重重”“007”“神偷奶爸”等大IP,旗下影片《速度与激情9》《007》均因疫情撤档,择日上映。放弃这些影片,AMC能承受吗?

AMC的2019财年年报显示,该公司归属于母公司普通股股东净利润为-1.49亿美元,同比2018年下降235.42%。

在互联网的夹击和北美票房增速放缓的大背景下,院线的生存本来就越发艰难。AMC为了扭转亏损局面,做了很多努力,比如提高银幕品质、增加舒适的座椅,提高购票单价、拓展沙特等有潜力的国家,同时将在2020年降低运营成本。

然而2020年席卷全球的疫情打破了AMC的计划,AMC史无前例的关闭电影院,这对AMC而言无疑是雪上加霜。

据美国综艺杂志《The Variety》报道,华尔街分析师在一份报告中表示:“根据我们的观点,剧院至少要关闭到8月份,而且我们相信,AMC院线在这之前缺乏维持运营的流动性现金。”他将AMC院线股票评级从“中性”下调至“卖出”。

AMC的股价开年以来也一路下挫,截止4月29日收盘,股价为4.14美元,比去年11月每股9.55美元的高位下跌超50%。

 

AMC在2019年4月-2020年4月的股价走势下滑明显,图据东方财富

在北京大学法学院教授凌斌看来,问题的根源是在电影院线制和由此造成的分账格局上。按照院线与片方现有的分账格局,再加上流媒体的影响,院线与片方的冲突必然发生,疫情只是加速了这种矛盾的爆发。如果院线不能认清形势,及时作出战略调整,一旦制片方尝到与流媒体合作的甜头,其既有利益还将受到更大的挑战。

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